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“茅五洋”:中国白酒拼到最后,拼的还是文化底蕴

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发表于 2019-12-6 20:07:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国白酒国际化,已经被很多中国白酒企业列入了未来战略规划之中。在第68届世界杯国际调酒师大赛上,以“茅五洋”为代表的中国白酒,进入了世界调酒大赛。中国白酒之甘醇,不仅改变了老外们的刻板印象,更让中国名酒的历史文化得以在国际舞台上展露风采,吸引了众多目光。

  “茅五洋”:中国白酒拼到最后,拼的还是文化底蕴

  特别值得一提的是,在本届大赛的四场中国名酒之夜上,中国酒企们除了酒香之外,更带来了极具特色的节目。茅台准备了《多彩贵州》《和韵至美》和伴宴表演;五粮液呈现了《天府蜀韵》《神州神酒》《青音》等,而洋河则献上了江南韵味十足的《小城雨巷》《致敬》和酒道舞。别具匠心的节目编排,彰显了中国酒企的文化自信。

  “中国白酒,拼到最后拼的是文化”。中国传统白酒的工艺优势,是祖祖辈辈传下来的技艺,就像血管里流淌的血液,浓香酿酒技艺是先辈们顺天时、应地利积累总结出来的。在消费升级和消费观念日益开始转变的今天,白酒企业也从产品竞争不断转化为文化的竞争。根据国家大数据调查显示,目前我国的中高端薄酒销售增长速度37.3%,远远高于整体白酒8.5%的增长速度,而一款高端白酒除了高品质之外,必然需要一定的文化价值内涵,因此这组数据充分说明了文化输出对于资本运作的带动能力。

  茅台之酱香、五粮液之浓香,以及洋河之绵柔,风味各有千秋。在文化输出上,茅五洋也选择了不同的路线,而洋河梦之蓝的文化输出在“茅五洋”之中显得尤其突出。

  “茅五洋”:中国白酒拼到最后,拼的还是文化底蕴

  “绵柔是洋河最根本、最靓丽、最独特的底色”,自问世以来,洋河的“绵柔”型风格迅速在白酒消费市场形成风靡之势,更与中华含蓄内敛的民族性格相得益彰。洋河打破了“酒香不怕巷子深”的传统观念,《国家宝藏》、《经典咏流传》等知名文化栏目,以及春晚这个世界收视第一的舞台上,都能看到梦之蓝的身影,G20峰会、一带一路峰会、上合峰会、读懂中国国际会议等大国大事场合,亦都有洋河品牌助阵。

  从线上到线下,洋河通过自身深厚的底蕴与强大的输出能力,让大众认识到了中国白酒的文化内涵,也让中国白酒的形象在世界舞台上变得鲜活起来。

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